三季度OLED显示器市场风云变幻，全球增长12%，TOP4竞争激烈

三季度全球OLED显示器市场风云变幻，华硕一跃成为行业领头羊。据TrendForce集邦咨询最新数据，三季度全球OLED显示器出货量同比增长12%，达到64.4万台，同比大幅增长65%。尽管OLED电视市场增长乏力，但OLED显示器凭借其高画质、广色域、高对比度及快速响应等优势，成功带动了高端电竞市场的需求。

刷新率不再是唯一标准，500Hz刷新率成为电竞新标杆。从年初到10月底，OLED显示器几乎每两个月就有新一代产品亮相，刷新率、分辨率与尺寸的“迭代更新”竞争激烈。从2月的27英寸4K 240Hz QD-OLED开始，到6月的500Hz超高刷新率产品，再到8月的第四代W-OLED面板，OLED显示器在技术规格上不断突破。

值得注意的是，OLED显示器在技术细分规格上呈现“阵营分化”的特点。QD-OLED覆盖180Hz至500Hz五档刷新率，满足不同预算的玩家；而W-OLED则通过480Hz机型强攻硬核电竞市场。这种快速迭代，既源于面板厂产能放开，也折射出品牌方试图通过技术差异化抢占高端用户不同的需求。

目前，全球OLED显示器市场主要由三星QD-OLED与LG Display的W-OLED两大技术路线主导。主流终端显示品牌在“技术站队”上，基本上都是“两头都照顾”的路线。例如，戴尔Alien ware系列同时采用QD-OLED和W-OLED，华硕则凭借45英寸5K曲面屏填补了W-OLED在超宽屏市场的空白，狗子28官网平台。

主流品牌在OLED显示器的市场初期阶段，通过多技术、多尺寸、多价格带覆盖，将OLED从“发烧级选项”转化为“高端标配”，并逐步希望落地到“大众普及阶段”。目前，OLED显示器市场仍高度依赖电竞需求，近八成的销量来自这一领域。若想实现进一步增长，突破场景局限成为关键突破口。

三季度，全球OLED显示器行业格局生变，华硕首次超越三星，荣登单季出货量第一。有行业人士分析认为，华硕之所以在OLED显示器市场表现抢眼，主要是因为其在产品线布局上定位精准，围绕“电竞+创作+便携”这三大细分场景市场推出相应的产品，并且定价上也更为“亲民”，狗子28大舞台。

面对华硕的强势冲刺，三星和LG也准备迎击。三星正加大新品量产力度，并借助面板供给的优势，开始在全方位针对更多的细分场景布局新品。同时，在定价也开始“弯腰”走亲民化路线，欲希望在未来市场争夺中，从新“登顶”第一。而LG在完成产能转移后，凭借45英寸曲面屏等差异化产品积极反扑。

从三季度全球OLED显示器市场品牌格局来看，有两层市场特性值得“关注”。其一，头部竞争将极为激烈，后续会出现更多的“变数”。其二，头部TOP4三季度的份额总和是68.3%，在整体市场规模基数不大的局面下，头部品牌市场集中度并不高，这也预示后来者也有更多的机会在OLED显示器市场分得“一杯羹”。

随着京东方、TCL华星等中国“面板双雄”加速OLED技术研发，预计2026年前后实现量产。其入局将带来双重影响：一是打破供应链垄断，为品牌方提供更多元的面板选择；二是通过成本优势推动终端价格下探，目前5000元级的主流OLED显示器有望降至3000元区间，触发大众市场普及拐点。

TrendForce集邦咨询预测，2025年OLED显示器全年出货量将上达262万台，年增率可望冲至84%。这一增长势头有望持续至少三年，到2028年市场份额将挑战5%大关，其间年均增速预计仍将保持在50%以上。这一趋势表明，OLED显示器正从过去“高端玩家的专属选项”，加速转向“主流用户的重要选择”。随着面板产能提升、技术成本下降以及品牌产品线不断丰富，OLED的普及进入快车道。未来三年，将成为决定OLED能否真正走向大众市场的关键阶段。